אלעד ליכנטנשטייןקידום אתרים אורגני מומלץ לעסקים משום שהוא בונה נכס דיגיטלי יציב שממשיך להביא לקוחות בלי תשלום על כל קליק. בניגוד לפרסום ממומן, שבו התנועה נעצרת ברגע שהתקציב נגמר, אתר שמדורג גבוה בגוגל לביטויים הרלוונטיים לתחום שלו ממשיך לעבוד גם בלילה, גם בסופי שבוע וגם בחודשים שבהם תקציב השיווק מצטמצם. המחיר הוא זמן וסבלנות, והשאלה המעניינת היא מה בדיוק צריך לקרות בתהליך כדי שההשקעה תחזיר את עצמה.
מה ההבדל בין קידום אורגני לקידום ממומן?
קידום אורגני בגוגל כולל פעולות שמטרתן לשפר את מיקום האתר בתוצאות החיפוש הטבעיות, בלי לשלם לגוגל על כל כניסה. קידום ממומן נותן תוצאות מיידיות, אבל כל קליק עולה כסף. גולשים שמגיעים מהתוצאות האורגניות נחשבים גם בשלים יותר לפעולה, ולרוב אחוז ההמרה שלהם גבוה יותר. מעבר לכך, הופעה קבועה בראש התוצאות מחזקת את התדמית של העסק כמוביל בתחומו, ואתר מקודם שווה יותר כנכס אם בעתיד ירצו להכניס שותף או למכור את העסק.
מחקר מילות מפתח: הבסיס לכל תהליך
כל עבודת קידום רצינית מתחילה במחקר שמגלה איך הלקוחות באמת מחפשים. אותו שירות יכול להיות מחופש במונחים שונים לגמרי, ולעתים עם שם של עיר או אזור בתוך השאילתה. המחקר מראה אילו ביטויים שווים השקעה, מה רמת התחרות עליהם, ואילו ביטויים חשובים בכלל לא עלו בדעתו של בעל העסק. בלי השלב הזה, גם התוכן הטוב ביותר עלול להיכתב סביב מילים שאף אחד לא מקליד.
תוכן, אינדוקס ומהירות
תוכן מעניין, מקצועי וכתוב נכון מאריך את זמן השהייה באתר, מעודד גולשים לחזור, ומאותת לגוגל שמדובר באתר איכותי. אבל תוכן מצוין לא יעזור אם האתר לא מאונדקס כראוי, כלומר אם גוגל בכלל לא סורק ושומר את העמודים שלו. לצד זה נבדקים זמני הטעינה, ההתאמה למובייל וחוויית המשתמש, מהניווט בין העמודים ועד בהירות המידע. כל אחד מהרכיבים האלה משפיע על הדירוג, ומקדמים מקצועיים בודקים אותם עוד לפני שנכתבת שורה אחת של תוכן חדש.
קישורים פנימיים וחיצוניים
קישורים הם אחד הכלים החשובים בקידום אורגני. קישורים פנימיים יוצרים סדר והיררכיה באתר ועוזרים למנועי החיפוש להבין אילו עמודים חשובים יותר. קישורים חיצוניים מאתרים אחרים פועלים כמו המלצות, ומאותתים על אמינות וחשיבות. כיום האיכות קובעת הרבה יותר מהכמות, ולכן חברות מקצועיות בונות תמהיל קישורים טבעי ולא מסתפקות בכמות גדולה של קישורים זולים. ג'נסיס, שפועלת בתחום קידום אתרים יותר מעשור, מציינת שגם חברות קידום אחרות עובדות עם תשתית הקישורים שלה, נתון שממחיש עד כמה הרכיב הזה מרכזי בתחום.
גם יוטיוב הוא מנוע חיפוש
יותר ויותר גולשים מעדיפים לצרוך מידע בווידאו ולא בטקסט, ויוטיוב, שנמצא בבעלות גוגל, הפך לאחד ממנועי החיפוש הגדולים בעולם. עסק שמעלה סרטונים שעונים על שאלות אמיתיות בתחום שלו, ומחבר את המותג לתכנים רלוונטיים שכבר מושכים צפיות, מרחיב את החשיפה האורגנית שלו מעבר לתוצאות הטקסט. זו גם הסיבה שחלק מחברות הקידום, בהן ג'נסיס, משלבות קידום ביוטיוב כחלק מהעבודה האורגנית.
עסקים מקומיים והנוכחות בגוגל מפות
עבור עסק שמשרת לקוחות באזור מוגדר, חלק גדול מהחשיפה האורגנית מגיע דרך פרופיל העסק בגוגל. פרופיל מלא ומעודכן בגוגל מיי ביזנס מאפשר ללקוחות קרובים למצוא את העסק במפות, לראות שעות פעילות וביקורות, ולהתקשר בלחיצה אחת. זה רכיב שמשלים את קידום האתר עצמו, ולעתים מביא פניות מהר יותר מכל עמוד תוכן.
האם כדאי לקדם את האתר לבד?
בעלי עסקים רבים מנסים בשלב כלשהו לקדם את האתר בעצמם. הבעיה היא שמנועי החיפוש משתנים כל הזמן, ופעולות שנראות תמימות, כמו רכישת קישורים זולים או שכפול תוכן בין עמודים, עלולות להזיק לדירוג במקום לעזור. חברת קידום מנוסה חיה את התחום מדי יום, עוקבת אחרי העדכונים, ומביאה ניסיון שנצבר על מאות אתרים. זה לא אומר שבעל העסק לא צריך להבין את התהליך, להפך: מי שמבין את העקרונות יודע לשאול את השאלות הנכונות ולזהות מתי העבודה באמת מתקדמת.
כמה זמן לוקח לראות תוצאות?
קידום אורגני הוא תהליך ארוך טווח, וקשה להבטיח תוצאות מהירות בתחומים תחרותיים. עם זאת, קצב ההתקדמות תלוי מאוד בשיטת העבודה. בג'נסיס, לדוגמה, התהליך מתחיל באפיון מדויק, ממשיך לבניית אסטרטגיה ולאופטימיזציה, ורק אחר כך עובר לתוכן ולקישורים, הכול בליווי אישי של מקדם מקצועי. תוכנית כזו מותאמת לנישה, למידת התחרות, לסוג האתר ולתקציב, ואינה מועתקת מלקוח ללקוח. עסק שמבין מראש שמדובר בהשקעה מצטברת, ומודד לאורך חודשים את התנועה והפניות שמגיעות ממנועי החיפוש, ייהנה בסופו של דבר מאחד הערוצים המשתלמים ביותר שעומדים לרשותו.